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2019二类电商年度爆品榜单

2020-09-08

  12月25日,DataEye发布了《2019二类电商广告投放白皮书》,商品篇报告显示,2019年二类电商市场包含了消费者生活的方方面面,其中重点投放品类为文化玩乐、男装女装、美食特产、鞋类箱包、日用百货,投放指数均超过100w,占一级品类投放总量的69%。

  《2019年二类电商广告投放白皮书》年度爆品排行榜:TOP1成功励志书籍,年度销量指数4359106,问鼎年度销量榜榜首,当选为2019年最成功的爆品;TOP2儿童成长励志书籍,年度销量指数2087289,成功登上年度销量排行榜第二。对于二类电商消费者来说,不仅看重自身的成长发展,对孩子的成长教育也十分重视;TOP3凯尔爱思高清远近三用老花镜,年度销售指数1950253,成功登上年度销量排行榜第三。二类电商市场受众覆盖面广泛,无论什么年龄,都能在其找到适合的商品。

  从销量榜TOP100来看,年度销量指数超过100w的单品仅占销量榜6%;年度销量指数在40w~100w的单品占销量榜16%;年度销量指数在20w~40w的单品占销量榜26%;年度销量指数在10w~20w的单品占销量榜52%。2019年是二类电商迅猛增长的一年,已有6%的单品年度销量指数可以突破100w,大部分单品年度销量指数处于10w~20w。在未来2020年,二类电商将会迎来一个大爆发,届时会有更多单品年度销量指数突破100w。

  通过销量TOP100榜单,可以看到在这100个单品列表里,图书类单品上榜了15个,在年度销量指数过100w的6个单品里,有4个是图书类单品。图书类单品无疑是2019年二类电商市场最大的爆品了。这些图书单品多为“成功励志”、“提升情商”、“思维训练”、“经营管理”类,在二类电商市场购买图书类单品的消费者,更加关注自我提升和孩子教育。

  《2019年二类电商广告投放白皮书》年度投放力度榜:TOP1成功励志书籍,年度投放指数33586,成为全年投放力度最强的单品,不仅销量问鼎榜首,投放力度也稳居第一;TOP2口才管理书籍,年度投放指数22694,年度投放力度位居第二;TOP3提升情商书籍,年度投放指数16358,年度投放力度位居第三。从年度投放力度前三名来看,二类电商主对消费者的消费心理掌握的很到位,对图书类单品的投放力度都很大,这也是在整个投放力度榜单中过万的三个单品。

  从销量榜单和投放力度榜单排名前二十中可以看出,投放力度的大小对销量高低有影响,但不是决定性因素。除了销量第一投放力度第一的成功励志书籍外,其他销量排名和投放力度排名有较大差距。例如销量榜中排第三的“凯尔爱思老花镜”在投放力度榜中排第14,投放指数都没有过3000;在投放力度榜中排第八的“耳机”,在销量榜中都没有进前20。由此可见,投放力度并不决定销量高低。

  2019年二类电商市场可以说包含了消费者生活的方方面面,其中重点投放品类为文化玩乐、女装男装、美食特产、鞋类箱包、日用百货,投放指数均超过100w,占一级品类投放总量的69%。在15个品类中除了以上5个之外,其他品类相对较为冷门,还有很大发展空间。

  从细分类目的投放排名来看,有9个品类都出现了品牌化的现象。女装男装类出现品牌“凯尔爱思老花镜”、“AEMAEP男士服装”、“帝国林肯男士服装”;鞋类箱包类出现品牌“蜻蜓牌男鞋”、“BEZIR男鞋”、“帝尚男鞋”、“太平狼男鞋”;内衣配饰类单品出现品牌“莱思帝蒙女士内衣”、“帝国林肯男士内衣”。从这三个类别中可以看出来,出现规模化的品牌效应的多为男士用品,二类电商最初用户为男士群体,最早出现品牌化的也是男士用品,在二类电商市场中,男性市场发展更为成熟,处于行业领先地位。

  在家电办公类出现品牌“凌科”、“海尔”,大品牌的下沉市场之路也依托于二类电商。在护肤彩妆类出现品牌“欧弗兰”、“宜莱雅”;汽车摩托类出现品牌“VIERUODIS”、“自由牛”。

  二类电商市场本是以售卖单品为主,现阶段出现了品牌化。不仅是因为公域流量越来越贵,二类电商主们都向私域流量转,增加复购率,提高爆品流量的多次利用,更是二类电商市场规范化的一个表现。未来2020年,二类电商行业将会飞速发展,品牌化将会是一个主要趋势。返回搜狐,查看更多

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